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品质为基创新驱动,波司登以高品质产品引领品质消费时代

2022-03-15 11:25:14

品牌是企业的无形资产,是企业持续发展的源动力。

波司登深耕羽绒服领域46年,创造了连续26年全国销量第一的佳绩,至今已从家喻户晓的国民品牌,成长为全球领先的中国羽绒服品牌。在品牌力量的引领下,波司登实现了产品、渠道、供应链等多维升级,力求在品质消费时代赢得更多消费者信任的同时为消费者创造更好的产品和服务体验。

波司登创始人高德康在接受采访时说:为用户创造价值是企业能够生存发展的根本,产品创新写在品牌基因里。

波司登长期以来以消费者需求为导向,坚持品牌引领,创新驱动,迎来品牌发展红利期。


持续创新,创新开辟市场新蓝海

随着消费升级,国民消费力稳步提升,由此衍生出了产品新需求、消费新场景、购物新渠道等,这意味着品质消费时代已经到来。在这样一个国货崛起、消费者需求日益多元的大背景下,有自主创新能力的中国品牌更容易受到消费者的青睐。

波司登专注羽绒服46年,从创立之初就多次实现行业标准的突破,站在行业发展的潮头,引领羽绒服行业高质量发展。

90年代初,波司登就将“功能+时尚”的理念引入羽绒服领域,在行业内率先将羽绒服含绒量从50%提升到90%,高于当时的国家标准。同时首次独家代表中国防寒服向世界发布流行趋势,成为行业趋势的引领者,从此,波司登不断向“功能+时尚”发展,精益求精,努力做到极致。

2021年,波司登就创新推出风衣羽绒服,充分结合了风衣与羽绒服两个经典品类的风格和优势,创造出集时尚度、保暖性、修身型、正式感、防护力于一身的“风衣羽绒服”,该产品一经面市便引发行业热议,并收获大批时尚人士、消费者的追捧。知名演员童瑶表示“风衣羽绒服打破了我对风衣和羽绒服的传统印象,兼具风度与温度,是我个人很喜欢的单品。”数据显示,波司登风衣羽绒开秀即火,1小时销售破1000万,24小时单款销售突破1600件,并获天猫女装单品日销TOP1、抖音全服饰单品销售TOP1、抖音尖货首发-品牌全渠道销售额TOP1。

得益于专业保暖和时尚设计,波司登成为历年双十一榜单的“宠儿”。2021年双十一期间,波司登品牌双十一全渠道销售27.8亿,位居天猫中国服饰男装、女装榜首,再次实现销量领先,稳坐“销售冠军”宝座。

于此同时,科技赋能亦体现了波司登在羽绒服领域的专业保暖实力,不仅获得国家级奖项,还被专业领域的专家认可。在2020年世界工业设计大会上,波司登登峰系列羽绒服从入围的2411件产品(作品)中脱颖而出,一举斩获第四届“中国优秀工业设计奖”金奖。该奖项是我国工业设计领域唯一经中央批准设立的国家政府奖项,代表了国内工业设计最高水平、最强实力。同时获奖的还有运载火箭海上发射系统、大疆无人机等“大国重器”和尖端科技产品,波司登是十大金奖中唯一的服装产品,这也是自主服装品牌首次斩获该奖项。登峰系列为致敬中国登山队的“登峰精神”诞生,2019年登峰1.0选用“黄金”羽绒带珍稀、蓬松度1000鹅绒,以及防风防水透气的“世纪之布”GORE-TEX面料打造而成,助力中国登山队、中国南极科考队出征,进一步奠定“羽绒服专家”形象;2021年登峰2.0系列迭代升级,首次将航空材料技术用于服装领域,其采用了与火星探测器祝融号同类的智能调温材料,并增加了全球三大卫星导航系统之一的“北斗定位搜救系统”。高效保暖、精准智能定位,顶尖技术为穿戴者提供更加的全面安全保护。

2019年珠峰无腿勇士夏伯渝身穿波司登“登峰系列”登顶“欧洲之巅”厄尔布鲁士峰,2021年登峰2.0升级归来,中国登山队副队长次落,在谈到波司登全新登峰2.0时称:“对于我们攀登者而言,尤其是在极限的环境里,身穿民族品牌服装感到无比的自豪和温暖。”

在聚力升级品质的同时,波司登还跳出传统思维与全球顶尖的设计师合作,发力时尚领域,2019年-2020年,波司登就两度携手法国殿堂级设计师高缇耶推出联名款,打造专业、时尚、保暖兼具的羽绒服产品。波司登通过对品质领先、科技领先、时尚领先的不懈追求,打造出了多款产品的核心竞争力,赋予产品卓越品质,成为全球消费者青睐的中国羽绒服品牌。2021年8月,欧睿国际权威认证波司登羽绒服规模全球第一。


品牌引领,顾客价值最大化

为用户创造价值是企业可持续发展的根基,波司登自创立以来,坚持用户第一的理念,坚持品牌引领的发展模式,与消费者建立深度链接,以客户价值成就品牌全球领先。

从1998年至今,波司登已经连续24年成功助力中国登山队登顶珠穆朗玛峰、助力中国南极科考队、中国北极科考队开展南北极科考任务,实现中国羽绒服品牌的“登峰造极”。2019年,波司登“登峰系列”成功助力中国登山队展开2020珠峰高程测量登山活动;同年,波司登“专业保暖系列”助力中国南极科考队开展第36次、第37次南极科考任务。一次次助力中国登峰事业,不仅向全世界彰显波司登全球领先的防寒专业实力,更发扬不朽的“登峰精神”,让世界看到中国品牌的专业实力。

为匹配战略升级,波司登还加快国际化步伐,2018年至2020年,连续3年以自主品牌身份,登上纽约、米兰、伦敦三大国际时装周,诠释了东西方时尚文化的完美融合,让世界看到中国品牌的力量。同时,波司登积极参与“中国品牌日”,入选央视“强国品牌工程”,展现出强大的品牌自信和时尚话语权。波司登让世界看到,中国纺织服装行业不仅有好的产品,更有优秀的品牌。

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同时,波司登官宣杨幂、肖战两大实力明星为其代言人,强化品牌与消费者之间的沟通,强化专业、时尚的品牌认知。

2021年波司登“中国羽绒服全球领先”发布会以戏剧舞台的形式,深刻诠释品牌45年发展历程和创新成果,包括人民日报和新华社在内的各大权威媒体也争相报道波司登“中国羽绒服全球领先”发布会,称其代表了中国品牌力量的崛起。

波司登近5年财报稳健增长,也彰显了全球消费者对波司登的认可和青睐。2016/2017财年业绩显示,波司登全年营业收入68.17亿元,同比上升17.8%,纯利达3.92亿元增加了39.5%;2017/2018财年业绩,营业收入88.8亿元,同比增长30.3%;权益持有人应占溢利615.5百万元,同比增长57.1%;2018/2019财年业绩破百亿,实现营收益额103.84亿元,较去年同期上涨16.9%,公司权益股东应占溢利9.81亿元,同比上升59.4%;2019/2020财年业绩,营业收入突破121.9亿元,创历史新高,同比增长17.4%;净利润约12亿元,同比增长22.6%;2020/2021财年业绩,营业收入135.165亿元,同比上涨10.9%;净利润 17.096亿,同比上升42.1%。

2021年,根据国际五大品牌价值评估权威机构之一Brand Finance 公布的“2021全球最具价值服饰品牌排行榜50强”显示,波司登首次入选,是增速第三的品牌,增长高达39%。


长期主义,探索可持续发展之道

随着双碳政策的实施,企业探索可持续发展道路势在必行。2022年,波司登ESG评级跃升至BBB,实现国内品牌服装行业MSCI的ESG评级领先水平。

波司登ESG评级提升,得益于企业在产品品质提升、环境保护、社会责任等方面的优异表现。作为全球领先的中国羽绒服品牌,波司登始终积极探索可持续发展的创新之路,积极推动新型环保面料的应用,专注羽绒服的研发、创新和设计,不断提升产品品质,秉持“温暖全世界”使命践行企业社会责任,多元发力,立足长期发展,夯实全球领先地位。如今,波司登已将ESG管理工作渗透到企业战略与经营的方方面面。

ESG评级一直是全球投资人的重要参考指标,是企业长期稳健发展的重要评估标准。波司登ESG评级的稳步提升,意味着波司登在实现品牌全球领先方面的努力得到全球的进一步认可,同时意味着全球投资人对波司登未来发展的高度肯定。波司登坚持长期主义,打造参与全球竞争的立体品牌资产,成就品牌基业长青。

企业的可持续发展,不仅需要品牌对专业的坚守,还需要不断输出品牌价值。在46年的发展过程中,波司登始终坚守初心,专注产品发展,以科技推动产品创新与品质升级,成就全球领先地位。对于未来,波司登信心满满,将继续发挥领头羊作用,探索民族品牌发展的新途径,持续实现“温暖全世界”的品牌使命。



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