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今天你刷短视频了吗

2021-09-03 08:20:03 来源:市场资讯

  今天,你刷短视频了吗?

  人民政协报 本报记者 徐金玉 本报实习生 陈建璋

  魔法店的老板轻轻挥舞魔杖,封锁在箱子里的游走球便飞舞起来,游客跟上哈利·波特的扫帚来了一场魁地奇比赛……8月31日,“北京环球影城哈利·波特区提前看”的话题冲上热搜,很多粉丝通过众多短视频博主的镜头提前在线上“先睹为快”。

  小到游乐项目体验尝鲜,大到对时政方针、政策的解读,在短视频平台,似乎你想看到的内容,这里都有。据近日刚刚出炉的第48次《中国互联网络发展状况统计报告》显示,在全体网民数量达到10.11亿的今天,已有8.88亿网民是短视频用户,占据了超过4/5的重要席位。

  本期,记者采访了几位短视频资深用户,他们年龄不同、身份各异,但都在短视频领域里,找到了自己生活的调味剂。

  短视频里见万物

  “我经常在晚饭后刷短视频,从新闻时政到茶叶知识,每晚看到的新鲜事儿都会成为我和同事们在白天讨论的内容。从2019年下载这款软件开始,我们一直有这样的习惯。”“70后”抖音用户陈谦说道。除了在短视频获取新鲜资讯外,两年多的摸索还让他学会了直播购物。“起初只是好奇,抖音经常会根据我的爱好推送茶叶的带货直播,相对便宜的价格和主播的描述也很吸引人。在尝试购买了一次后,我觉得茶叶味道还不错,作为日常的口粮茶性价比很高。”陈谦说。

  “00后”用户陈瑶也是一位短视频爱好者,不过在“被带货”方面,她显得更加谨慎。“相比起直播带货,我更愿意去看不以售卖为目的测评短视频。这些视频虽短,但信息量很大。通过这种专业测评,一方面省去了自己去了解产品的时间,另一方面又能快速地对比产品优缺点,是避免踩坑、实用方便的好帮手。”陈瑶说。

  “我是个‘吃货’,喜欢吃,更喜欢做。在短视频里,经常有美食博主手把手地教人们烹饪小妙招,我经常会被激发得食欲大开,也在家中动手尝试。”“90后”用户徐小樱说,“有时候,自己买了食材不知道怎么做,也会习惯性地打开短视频平台进行搜索。果然,各种做法琳琅满目。可以说,短视频已经成为我生活里的‘百科全书’,可以做美食、听新闻、看段子、逛景点,这里也是一个丰富多彩的现实世界。”

  日渐丰盈的“精神课堂”

  前不久,易中天、纪连海等学者入驻抖音,引发网友热烈欢迎。他们发布的作品,瞬间吸引点赞量过数十万。于短视频用户而言,以这种生动讲述的方式传播中国传统文化知识,很合他们的胃口。

  “我一直很喜欢传统文化,但在事物瞬息万变的今天,很难能静下心来长时间地去了解。在这类短视频出现后,反而给了我另一种获取知识的渠道:虽然它们很短,内容没那么深入,但是积少成多,成了我日常累积的精神源泉。”南昌大学学生徐绍峰说。

  对此,陈谦也深有体会:“有些短视频博主,会选取一些名人名言或者精彩的节目片段进行剪辑再创作。比如白岩松的‘白式定律’我就很喜欢。这些‘经典语录’总能唤起我对生活的共鸣,甚至能给我带来不少新的灵感和启发。”

  “短视频是我忙里偷闲的生活方式。来北京以后,那些夹着乡音的段子和情景剧让我觉得家并不遥远,还会给予我很多心灵的慰藉。”陈瑶说,小时候家长为了激励自己用功读书,曾开过不少“空头支票”,让年幼的她每每回想,都难掩失落。“前阵子我刷到了一个类似题材的短视频,在故事结尾,小男孩的母亲终于在视频博主扮演的路人劝说下兑现了当初的诺言,看到男孩脸上的笑,就好像看到了小时候的我也被遵守承诺一样。”陈瑶笑着说。

  不知不觉间,或是知识的输送,或是情感的共鸣,或是精神的给养,都让短视频的世界日渐丰盈。

  话题拉近你我他

  “成年以后,我和父亲的交流便少了。他很传统,很少关注年轻人的爱好,对于短视频,他更是连里面的新闻资讯都觉得浅显。”徐绍峰说,他本以为两人的话会越来越少,没想到情况因为一个名叫恩克的短视频博主发生了改变。

  “我和父亲都很喜欢吃羊肉,而恩克恰好是一位来自内蒙古的美食博主。视频里他常用令人垂涎欲滴的羊排和肚包肉招待客人,每天都有人来他家‘蹭吃蹭喝’。我经常会在评论区看见父亲的留言,草原汉子的生活打动着我们爷俩儿,有关他的话题也变得越来越多,后来,我们甚至将他们卖的肉肠和肚包肉搬到了自家的餐桌上。”徐绍峰说。

  “短视频使用上手简单,不必投入太多精力,在中老年人摆脱乏味生活的同时,也能增进与子女间的交流。”南昌大学新闻与传播学院教授王卫明说。

  比起熟悉的亲属,更多通过短视频产生交集的往往是有着相同爱好的陌生人。素未谋面的大家会因为一条热评相逢在网络上。

  “抽盲盒是我的一大乐趣,在短视频平台上经常会刷到相关内容。一次,我在一位用盲盒公仔DIY手机壳的主播直播间里留言:‘如果这样搭配会更好看’,立刻引来许多网友点赞。其中有一位网友更是发私信称赞我的眼光,我们因此结识成为朋友。开播时我俩常常互相提醒彼此上线,从最近上新的款式到DIY手机壳的创意,几乎无话不谈。”陈瑶说。

  “之前,我们会认为自己喜欢的东西很小众,现实生活中感兴趣的朋友不多。但是在短视频平台,你会认识很多志同道合的人。大家素昧平生,因共同的喜好瞬间拉近距离。无形间,我们也扩大了朋友圈,开阔了视野,增添了生活的乐趣。”徐小樱说。

  “热”度里的“冷”思考

  “如今的视频用户人数越来越多,段子和情景剧的内容质量也都随之上升,但是相应的软广却也频繁地出现在视频里,有的短视频博主甚至每条视频都会植入广告。抖音最初的宣传语是‘记录美好生活’,但如今我却感受到浓重的商业化气息。”陈瑶说。

  “人们常说,每个人的短视频平台都是‘私人定制’。短视频平台的逻辑算法,是根据用户的兴趣爱好进行精准推送,但这也无形中导致我们得到的信息会相对变窄。”徐小樱说,比如,有人喜欢美食,短视频就会集中推送美食内容。可人们的兴趣是广泛的,还会喜欢其他领域,甚至对陌生领域也会充满好奇。而这种有选择性地推送反而可能屏蔽掉一些有用的信息。

  “不仅如此,有时对兴趣的依赖,也常会让人们越刷越想刷,时间在短视频里匆匆流逝,也是我们对短视频又爱又恨的原因。”徐小樱建议,短视频平台在算法逻辑的制定规则上,也可以定时定期地征询用户建议,在反馈中更好地精进平台的设计。

责任编辑:梁斌 SF055

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