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重磅!香水霸主颖通集团线下沉浸式体验店“颜气圈”落地上海

2021-07-23 15:29:44

2021年以来颖通集团Eternal大动作频频。近日,颜气圈线下香水集合店在上海美罗城正式落地,再度成为本月备受行业瞩目的焦点——香水行业业内巨头终于“亲自出手”,打造香水集合体验店,致力于带给香水消费爱好者不一样的香水消费体验。

香水爱好者的“打卡地

美罗城作为上海时尚年轻人的聚集地,是美妆时尚、潮流潮玩商家的必争之地。颖通集团Eternal选择在此设立“颜气圈”的第一家标准店,也是要从根源上汲取发展动力,打造符合当下年轻消费者审美和需求的香水爱好者打卡地。

据介绍,颜气圈诞生的初衷,是为了解决当下消费者对于香水愈加多元化、个性化的需求,单纯的大牌专柜已经难以满足挑剔的消费者,而线上渠道缺少香水最直观的气味感知,颜气圈作为专业而SKU齐全的香水集成店应运而生,且在店铺的陈列设计、专业性服务、用户体验上花了非常多的心思。据颖通集团Eternal CMO Rachel Gu介绍,“颜气圈愿意倾尽全力,贡献自己立足于香水行业超过40年的经验与能力,为香水爱好者们和消费者们建立属于他们独特的香水爱好圈层,让所有的香水爱好者们都能在颜气圈找到那一味属于他们自己的‘灵魂’与‘个性’,这也是颖通集团Eternal打造颜气圈的初衷和使命。”

作为颜气圈首家标准店,美罗城的店面以高级的暖橙色为主色系,让消费者一进入店内就有满满治愈感。除了“年轻化”标配的高颜值陈列设计,店内还设有智能“香水机”,消费者可以在机器上选择自己喜欢的香调,在选择香调后,会为其推荐店里所有相关联的品牌产品,为消费者的个性化选择提供更专业的服务。

除了单纯的线下体验,颜气圈在线上线下实现了用户服务的闭环,基于颖通集团Eternal内部自建市场数据调研团队的市场调研分析报告,以及完善的引流、转化、CRM用户管理体系,后续服务及内部孵化的线上、抖音团队支持,颜气圈目前通过私域流量运营已经牢牢抓住了一批核心用户,并通过口碑效应实现快速裂变。

颖通集团Eternal的香水帝国

提到颖通集团Eternal,大部分人的第一反应可能就是“颖通香水”。作为中国香水市场占有率排名第一的品牌管理公司,颖通集团Eternal无疑是整个香水行业的领军企业,除了市场上人尽皆知的大牌,近年来也有更多小而美、具有独特调性的香水品牌,通过颖通集团Eternal敲开了中国市场的大门,并获得文艺青年、新新人类、小资等不同人群的喜爱。

可以看出,颖通集团Eternal正在从渠道商变成全渠道品牌运营管理公司。对品牌方而言,颖通集团Eternal积极为大众、小众品牌寻找真正适合中国本土消费者的消费场景和渠道,真正做到品牌孵化和品牌赋能。而对消费者而言,颖通集团Eternal也不再是那个“幕后大佬”,随着现在品牌到消费者间的链路不断缩短,颖通集团Eternal也在制定属于自己的DTC(Direct To Customer)模式。颜气圈的诞生,既是基于颖通集团Eternal对香水渠道强有力的把控能力,也是基于对未来香水消费市场的判断,“用户在哪里,我们就布局到哪里,解决他们的需求。”

在当下“颜值经济”盛行的时代,结合香水消费所需要的特殊“体验感”和“沉浸式”,颜气圈无疑能带给消费者更多惊喜,而颖通集团Eternal的香水帝国版图也更加的清晰完整。


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